• • • • • 1、庆典活动的概念。 2、庆典活动的作用。 3、庆典活动的类型。 4、庆典活动的策划程序。 5、庆典活动的注意事项。

　　“锦绣中华”位于风光秀丽的深圳湾，它集中了全 国各地著名的名胜古迹，如黄山、桂林山水、故宫等，

　　致辞人（剪彩）分己方和客方。己方为组织最 高负责人，客方为德高望重、社会地位较高的知名 人士。

　　• 小组讨论：请为徐州海天假日大酒店五 周年庆典确定主持人和致辞人。 • 提示：

　　• ⑴主持人可由海天假日大酒店副总经理或负责 公关的部门经理担任，也可邀请徐州电视台的 专业主持人。 • ⑵致辞人可安排酒店总经理至欢迎词，董事长 至店庆主题发言；安排政府主管部门、行业协 会负责人、同行业代表至贺词。

　　• 1.团队组建：（1）.策划团队的基本构成 （2）.策划人员的角色定位 2.前期工作：（1）.团队分工、配合、组织、 管理 （2）.对人员分工进行阐述

　　• 小组讨论：请为长春百姓大药房五周年 庆典设计较为合适的主题。 • 携手海内宾朋 成就辉煌明天

　　开展大型庆典，能增强组织内职工、股东的 向心力和凝聚力，提高他们对组织的信任感。

　　购买放心商品，喜欢到大型商店，原因是大 型商店实力雄厚，图一个放心。同样，实力强大 的组织，也能给自己的职工带来信任感，提高员 工的向心力和凝聚力。

　　• 小组讨论：请为徐州海天假日大酒店五 周年庆典确定邀请嘉宾的名单。 • 提示：徐州市政府主管部门（如食品、工商、

　　税务、人大、政协等）、行业协会负责人、同 行业代表（如颖都新锦江、开元等负责人）、 徐州知名媒体（如晨报、晚报、新闻广播、新 闻频道等）。

　　指通过举办大型庆典，显示组织强大的综合 实力，以增加公众对组织的信任感。

　　2003年10月“国美”宣布：投资5千万港元在香港旺角建 立的全香港最大的购物中心—“国美香港”，将于2003年11 月7日举行开业庆典，届时，国美会投入150万元港币，低价 促销大批商品。 消息吸引了大量香港公众，许多人头天晚上就在门口成 了两路纵队等候，连警察也出动维持次序。该活动大大提高 了“国美”在香港公众中的知名度。

　　庆典是一种规模较大，内容复杂的活动，因 此，在举办前，尽量做到设想周到，事事落实。 只有准备充分，才能有备无患，应付自如。

　　1986年12月，北京长城饭店（涉外饭店）迎来周 年庆典，饭店公关部经过精心策划，将周年庆典与圣

　　• • • • • • • • • 庆典中常见的活动有以下几类： ⑴启动仪式 剪彩、奠基、亮灯、起锚、下网、开钥匙等。 ⑵造势活动 舞狮、旱船、秧歌、放飞鸽子、燃放烟火等。 ⑶文娱活动 节目表演、走秀、街舞等。 ⑷促销活动 打折、现场品尝、演示等。

　　• 小组讨论：请为徐州海天假日大酒店五 周年庆典设计较为合适的活动程序。 • 提示：应尽量有创意性和可行性。

　　为提升公关主体形象，以重要节日或 自身重要事件为契机，以庆祝的方式开展 的一种专题公关活动。

　　1944年，西班牙南部布洛镇 西红柿丰收，但因战乱而卖 不出去，于是村民将西红柿 作为玩具，相互投掷取乐。 后来，逐渐成为当地的特色 节日，每年8月，都会引来 大量游客观看和参与，成为 人们发泄情绪的最佳方法。 地方政府将之定为“西红柿 节”，开展庞大的旅游庆典 活动。

　　设臵接待室。对所有来kaiyun网站宾，都应热情接待， 耐心服务。对重要来宾，要组织专人接待；对客 人的签到、留言、食、宿等事务性工作，均应有 专人负责。 礼品准备应坚持以下四原则： ⑴易携带（体积轻便小巧） ⑵易保存 ⑶有一定经济和文化价值 ⑷不违反国家法律（盗版、易燃易爆物品不 能送）

　　庆典是一种传播活动，要想收到好的效果， 必须创造一种热烈的气氛，使参加者情绪受到感 染，在不知不觉中接受传播者的宣传。

　　但是，微缩景区建设在我国旅游界失败的例子很 多，怎样打响开业庆典，就成为成功重要的一环。

　　1989年9月11日是锦绣中华开园日。为配合开幕 庆典，锦绣中华做了这样几件事：

　　（1）进行连环公关。庆典前，协助深圳市举办了“1989 年中国深圳旅游洽谈会”和“华侨城投资洽谈会”，以提高 自己在深圳的知名度。 （2）用巨资在香港《大公报》《文汇报》《民报》作整 版广告，以吸引港、奥游客的注意力。 （3）邀请副总理、人大副委员长彭冲、政协副主 席雷洁琼等1200名知名人士出席参加开幕典礼。 结果：开业时，游人如织，天天爆棚。两个月中，共接 待游客60万，旅游收入2个亿，缴纳税收2千万元。创造了可 观的经济收入和社会效益。

　　• 长春百姓大药房开业已近五年，酒店以 开业五周年为契机，拟于2016年十月一 日左右举行“五周年店庆”大型公关活 动。 • 作为该药店公关部，如何策划好此次店 庆活动？

　　• 在进行此次周年庆典活动策划之前，应 先了解关于kaiyun网站庆典活动的基本理论知识和 策划程序。

　　孩子，到饭店欢度圣诞节，庆典结束后，又送给每个 小朋友一份精美的圣诞礼物。长城饭店通过自己的庆 典，在外国客人中提高了知名度和美誉度，赢得了外 国客人的赞扬，为今后工作奠定了良好基础。

　　镇江宾馆是一家投资1个亿，按四星级标准设计 建造的酒店。1997年10月，镇江宾馆开业。为提升自 己的形象，他们策划了“金秋美食节”的开业庆典， 在庆典中推出长达200米的“金秋蛟龙宴”和“金秋 乌龙宴”，邀请上级主管、社区、旅行社同行和客户 代表共500人出席开幕式，品尝美味佳肴，同时参观 宾馆豪华设施。结果引起媒体的高度注意，《中国旅 游报》、《华东旅游报》、《镇江日报》镇江电视台 等都争相报道，给予了高度评价。知名度大大提高。

　　• 长春百姓大药房为什么要在开业五周年 之际投入较大资金筹办此次五周年庆典？ • 提示：公关作用。 • 进一步维护药房和顾客社会中的知名度 和美誉度，巩固加强与顾客、合作伙伴、 媒体和社会其他机构的友好关系。

　　旅游组织的庆典往往与地方传统旅游项目相结合， 如西班牙西红柿节、云南泼水节等。

　　• 场地基本布置： • ⑴舞台区：会标、条幅、讲台（或坐席）、红 地毯、花卉植物、花篮等。 • ⑵观众区：飘空气球、彩虹门、步道旗、花卉 植物、花篮、彩带、条幅等。 • 物品：音响、灯光、焰火、剪彩奠基启动等仪 式所需物品。

　　要求：主题新颖别致、不落俗套。 杭州丽晶饭店举办5周年庆典，主题策划为“千 叟宴”，邀请杭州90岁以上的千位老人免费参加宴会， 结果在整个杭州市引起轰动效应，大众媒体纷纷采访 报道。 北京全聚德建店135周年店庆活动的主题是 “老字号，新辉煌”

　　政府官员、知名人士、同行业代表、新闻媒体、 社区公众代表、客户代表或国际友人等。 还可邀请明星、代言人等进行造势。 总之，来宾要具有一定的代表性。

　　请柬提前7—10天发放。对重要来宾，在请柬 发放的当天应电话致意，庆典前一天再电话落实。

　　•基本程序： •①来宾签到并留言或题字。（同时可以发资料） •②招待来宾。（接待室休息，介绍、陪同） •③主持人宣布庆典开始，介绍来宾，宣布活动程序。 （奏乐、礼炮等） •④由组织领导和来宾代表致辞。（致辞应精炼） •⑤安排活动。 •⑥合影，赠送纪念品。 •⑦安排招待宴会、参观或其他会议洽谈等活动。

　　1999年，泰山旅游公司为庆祝新千年的到来，于12月31 日在泰山山顶举办了“泰山千年庆典”，并向全国征集千年 之歌和千年歌星。该活动吸引了五万观众到泰山观千年日出， 看千年歌星，听千年之歌。通过该活动，泰山旅游公司达到 了提升主体形象的目的。 2002年10月，力帆集团举办10周年厂庆，请来著名歌星 张学友助兴，因庆典内容丰富，加之有著名歌星的助阵。参 加庆典活动的观众人数超过10万人。